La línea de Comunicación persuasiva en procesos socio-culturales atiende a la convicción del Programa de Comunicación Gráfica Publicitaria de la necesidad de trascender el ejercicio de la publicidad comercial que maneja los deseos inconscientes de las personas para provocarles necesidades, a la generación de cultura mediante una comunicación persuasiva que busca "conocer el modo como las personas perciben e interpretan los mensajes y los convierten en conocimientos, convicciones, decisiones, conductas y elementos de la cultura". (Moles y Costa, 1999). De esta forma se incorporan los intereses económicos individuales a la construcción del sentido de la vida para el bien común, en una sociedad cada vez más plural, consciente y responsable.